Coca-Cola stärker sin närvaro i festivalsverige – blir Presenting Partner till Homerun Festivals

Coca-Cola i Sverige har tecknat avtal med Homerun Festivals som Presenting Partner, den högsta partnernivån, för samtliga festivaler i arrangörens portfölj. Det innebär att Coca-Cola kliver in på arenor där andra aktörer tidigare dominerat och är ett tydligt steg i varumärkets satsning på Gen Z-konsumenter.

Beslutet är resultatet av en strategisk omställning där man, istället för att koncentrera resurser till en enskild, stor festival, fördjupat sin närvaro på flera festivaler med en stark lokal förankring runt om i Sverige. Målet är att nå Gen Z på deras villkor, i deras sammanhang.

– Homerun Festivals är en perfekt partner för oss. De når den publik vi vill nå, på de platser vi vill finnas. Förra året var samarbetet otroligt lyckat och i år har vi valt att fördjupa detta. Det här är ett långsiktigt åtagande för svensk livemusik och för de unga som lever och andas den, säger Victoria Adolfsson, varumärkeschef på Coca-Cola i Sverige.

I egenskap av Presenting Partner kommer Coca-Cola att synas på samtliga sex festivaler: Brännbollsyran, Butterfly Festival, Bayside Festival, Playa, Splash Luleå och Bonfire Festival. Förhoppningen är att nå över 150 000 Gen Z-konsumenter under festivalsommaren.

Under 2024 sponsrade Coca-Cola för första gången Homerun-festivalerna Bayside, Splash och Homecoming. Resultaten från publikundersökningarna visade att Coca-Cola toppade samtliga mätkategorier på samtliga festivaler: mest uppmärksammad partner, mest värdeskapande aktivering och högst besöksgrad, med siffror mellan 68 och 92,7 procent.

– Avtalet med Homerun Festivals är ett bevis på hur vi på Coca-Cola väljer att investera i den svenska eventmarknaden och i relationen till nästa generations konsumenter. Att unga i hög utsträckning associerar Coca-Cola med musik och festivalupplevelser är en position vi aktivt arbetat för att bygga. Det här sponsorskapet befäster vår position ytterligare, säger Victoria Adolfsson.

Resultatet speglar vad Coca-Cola tidigare åstadkommit på tidigare festivaler, där varumärket som enda sponsor någonsin lyckats toppa samtliga kategorier i besökarundersökningen.

– Vi är glada att välkomna Coca-Cola som Presenting Partner. De förstår att festivaler handlar om upplevelser som faktiskt tillför något för besökarna. Det visade de tydligt redan förra sommaren och vi ser oerhört mycket fram emot att fördjupa vårt samarbete i år, säger Josephine Söderberg, Partneransvarig på Homerun Festivals.