Coca-Cola® lanserar sin OS-kampanj Move to the Beat™

Inför de olympiska spelen i London 2012 lanserar huvudsponsorn Coca-Cola idag sin kampanj; Coca-Cola Move to the Beat™ London 2012 Olympic Games. Kampanjen är ett samarbete med Grammybelönade producenten Mark Ronson som åkt världen runt och samplat beats till OS-låten från Coca-Cola, ”Anywhere in the World”.

Kampanjen Coca-Cola Move to the Beat™ London 2012 Olympic Games lanserades igår när ett graffittikonstverk i östra London avtäcktes. Den Grammybelönade producenten Mark Ronson, som producerat officiella OS-låten för Coca-Cola, fanns på plats i London tillsammans med sångerskan Katy B. ”Anywhere in the World” släpps senare i vår men redan nu får vi ta del av låtens tillkomst genom konstverket. Mark Ronson har åkt världen runt och samplat ljud från fem idrottsgrenar som ligger till grund för låten. De ljud som finns med i låten är bordtennis, häcklöpning, sprint, bågskytte, gymnastik och taekwondo.

- Move to the Beat™ handlar om att skapa förväntningar bland ungdomar inför OS 2012 genom att fånga deras passion för musik och förena den med sport. Med hjälp av referenser till samtida urban kultur fångar konstverket “Beat Wall” glädjen inför de olympiska spelen i London börjar. Vi vill inspirera ungdomar till att delta i kampanjen, säger Mark Ronson.

Konstverket ”Beat Wall” har skapats av de etablerade konstnärerna och fotorealisterna Neil Edward, Hadley Ever och Sam Bates. Det är första gången de arbetat tillsammans. Konstverket är 25 meter brett och 10 meter högt och är placerad i Hackney, i östra London. I Sverige lanseras kampanjen genom att de svenska graffittikonstnärerna, Daniel Janosz och Robert Forsberg gör en tolkning av ”Beat Wall” på det svenska huvudkontoret för Coca-Cola i Jordbro.

Kampanjen går live i Sverige idag genom att beatsen blir tillgängliga så att unga människor runt om i världen via mixappen ”Track the Beat” på Facebook, kan skapa sin egen version. Under åtta veckor kommer man att kunna samla ihop alla ljud för att göra sin egen tolkning och samtidigt vara med och tävla om att få träffa Mark Ronson. Varje land utser en nationell vinnare som senare i vår får åka till London och träffa den prisbelönta producenten. The Coca-Cola Company har varit huvudsponsor av de olympiska spelen sedan 1928.

- Vi på Coca-Cola är stolta över vår långa tradition av att sponsra de olympiska spelen. Med hjälp av Move to the Beat låter vi de olympiska spelen och idrott komma närmare ungas hjärtan, säger Laiza Jivestad, Brand Manager, Coca-Cola i Sverige.

Konstverket är målat i östra London med utsikt över den Olympiska Arenan. Det kommer att visas fram till mitten av mars.

För mer information kontakta:
Anne Lindfeldt
Senior Public Relation Manager
070-648 71 24
alindfeldt@cokecce.com

Bilder och pressmaterial:
http://www.thecoca-colacompany.com/dynamic/press_center/2012/02/unveiling-of-the-beat-wall.html

Bakgrundsinformation:
De idrottare vars ljud har bidragit till beatsen och vars bilder visas är:
• Darius Knight, 21, bordtennisspelare från Storbritannien
• David Oliver, 29, 110m häcklöpare från USA
• Kseniya Vdovina, 24, 400m sprinter från Ryssland
• Dayyan Jaffar, 17, bågskytt från Singapore
• Maria Espinoza, 23, taekwondo idrottare från Mexiko

Mark Ronson
Mark Ronson föddes 1973 i St John´s Woods, en förort till London.
Mark Ronson har genom åren prisats för sin talang, han har vunnit tre Grammys bland annat för årets producent och en BRIT Award för bästa Brittiska manliga soloartist. Mest framgång har Mark Ronson haft som producent. Han har jobbat tillsammans med artister som Kaiser Chiefs, Lilly Allen, Nas, Sean Paul, Adele, Estelle och många fler. Men mest uppmärksammat är Marks samarbete med Amy Winehouse.
År 2003 släppte Mark sitt första album, ”Here Comes the Fuzz”. På plattan  skrev Mark låtarna, skapade beatsen och spelade gitarr, keyboard och bas. Skivan gästades av mängder av artister från olika genrer. 2007 släppte han skivan ”Version”. På den fanns versionen på The Smiths låt ”Stop Me” som är Marks hitintills största hit som artist. 2010 släpptes ”Record Collection”. Hans skivor som artist har rönt blandad kommersiell framgång. Hans första skiva sålde silver i UK, medan hans andra sålde dubbel platina.

Katy B
Katy B föddes 1989 i Peckham i södra London.
Innan Katy släppte sin första skiva medverkade hon på flertalet olika produktioner. Under många av dessa produktioner valde Katy att gå under artistnamnet Baby Katy.  2011 släppte hon sin första studioplatta, ”On a Mission” som klättrade till andra plats på UK album charts. Framgångarna med ”On a Mission” gav henne flera nomineringar i olika galor under 2011. Där tre nomineringar till 2011 års MTV European Music Awards krönte det framgångsrika året.   

Engelska graffitikonstnärerna
Neil Edward och Hadley Ever
Bournemouth- och Londonbaserade duon Neil Edward och Hadley Ever har hyllats som två av de bästa foto-realisterna i världen, och deras verk har visats på utställningar över hela jordklotet. Neil Edward och Hadley Ever, som har bidragit till ”The Beat Wall” på uppdrag av Coca-Cola genom den kreativa byrån Monorex har också i det deltagit prestigefyllda levande konstprojektet ”Wide Open Walls” i Gambia och ”Crimes Of Minds” i norra Frankrike. Deras arbete visades nyligen i London på Frieze Week’s Moniker Art Fair tillsammans med artister som Banksy, Ben Eine och D*Face. 2010 höll de också en separat självinitierad utställning, ”The delikatess Passion”, en mikro pop-up show i samarbete med 55DSL. Deras första fullständiga soloutställning ”Some Anatomies of Melancholy” hölls i Blackall Studios i november. Båda dessa utställningar blev väldigt uppmärksammade. Paret fortsätter att utmana normer för "urbana konstverk” genom att kombinera en begåvad behärskning av fotorealism och abstraktion med tankeväckande ämnen.

Sam Bate
Sam Bate är ursprungligen från Glasgow, Skottland. Han är en konstnär som specialiserat sig på tecken och fotorealistisk urban konst. Han upptäckte urbankonst över 15 år sedan, och hans arbete växte snabbt till en perfektionists besatthet med tunga streckbokstäver och tecken som har utvecklats till en mer fotorealistisk stil. Han har ställt ut runt om i världen, bland annat en serie väggmålningar i Glasgow på uppdrag av kommunfullmäktige till ”Common wealth Games bid” i Glasgow 2014. Sam Bates verk bär på ett eklektiskt utbud av influenser. Ofta görs obekväma ämnen till fantastiska målningar på dukar, industrier och andra övergivna platser.

Svenska graffitikonstnärerna
Daniel Janosz är 29 år och går under namnet Noeone. Han kommer från Uddevalla och har varit verksam spraykonstnär sedan 1998. Daniel har sedan starten arbetat med graffiti och street art på många olika sätt med olika infallsvinklar och stilar på platser runt om i Europa.
Robert Forsberg är 26 år och går under namnet Super-G. Robert är från Karlstad och har målat sedan början av 2000-talet. Han har som mål att utveckla graffitikonsten i Sverige.